Analytics ile Tıklanmayan Görsel ve Video Reklamların Etkisini Ölçün

0 Flares Filament.io 0 Flares ×

Görsel ve video reklamlar, reklam verenlerin geniş kitleler ile etkileşime geçmesine olanak sağlayan, marka bilinci oluşturmakta etkili reklamlardır. Ancak reklamların satışan olan dönüşleri incelendiğinde, edinme maliyetlerinin diğer reklam kanallarına göre çok daha yüksek olduğu görmekteyiz. Peki kullanıcılar marka ve ürün reklamı görüyor fakat etkileşime diğer kanallar üzerinden geçiyorsa reklamlarınızın etkisini nasıl doğru ölçülebilir? İşte Google reklam performans raporlarında sunalamayan bu eksiği görmüş olacak ki, Analytics üzerinden görsel ve video reklamların satışa olan etkisini ölçmemizi sağlayan yeni bir özellik geliştirdi. Çok kanallı hunilerin altında görüntüleyebileceğiniz bu raporda, reklamlarınızın gelire olan etkisini, bir başka deyişle reklamınızı görmüş (tıklamamış olabilir) ancak satın alma işlemini (last click) başka kanallar üzerinden yapmış kullanıcıların dönüşüm değerini ölçebileceksiniz. 

Raporların Analytics’te Görüntülenmesi için Yapmanız Gerekenler

Raporların Google Analytics hesabınızda görüntülenmesi için basit birkaç adımı tamamlamasınız.

  1. Adım : Google Analytics Tracking kodu düzenlenmesi. Eğer tag manager kullanıyorsanız şu linkten  kullanmıyorsanız şu linkten gerekli güncellemeleri yapabilirsiniz.
  2. Adım : Gizlilik sözleşmesini güncellemeniz gerekmektedir. https://support.google.com/analytics/answer/2700409
  3. Adım : Analytics üzerinde kullanıcı izinlerinin ayarlanması. http://analytics.blogspot.ca/2013/03/enhancing-google-analytics-access.html
  4. Adım: Hesabın whitelist’ e alınması. Limitli sayıda hesaba verilecek olan white liste başvuru için gerekli olan link https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dHNPWndoQkdvdW9wU0lGd29sUkEwUGc6MA#gid=0
  5. Adım (En kolayı) : GDN Impression Reports’ ı aktif edip datanın toplanmasını beklemek ve raporlamak https://support.google.com/analytics/answer/3105620

Raporlara erişim

Tüm adımları başarıyla tamamladıktan sonra, Google Analytics’te çok kanallı huniler menüsünde yeni verilerin görüntülenmeye başlayacaktır.

Overview_MCF

Çok kanallı hunileri incelediğinizde reklamınızı görüntüleyen veya videonuzu izleyen kullanıcıları temsil eden yeni ikonlar göreceksiniz.

Screen Shot 2013-06-18 at 9.57.18 PM

Google-Analytics3Çok kanallı huni raporlarındaki göz ikonu bize görsel reklamı görmüş ancak tıklamamış kullanıcıların, video ikonu ise reklamı izlemiş veya etkişime geçmiş kullanıcıların datasını sunmaktadır.   Raporlarınızı özelleştirmek için boyutlar sekmesine gelen yeni filtreleri seçebilirsiniz;

    • Above the Fold: Evet değeri bize reklamın görüntülenen alanda gösterildiğinin bilgisini vermektedir. Örneğin eğer banner reklamınız sitenin ana sayfasında üst kısımda çıkıyorsa, kullanıcı doğrudan reklamın görüntülendiği varsayılır.
    • Video Played Percent: Video’nun ne kadar süre izlendiği bilgisini aktarır. “>=25%”, “>=50%”, “>=75%”, veya “100%”.
    • TrueView: Reklamın 30 saniyeden fazla görüntülendiği durumların datasını aktarır.
    • Impression“, “Click“, “Direct” ve “Rich Media” seçeneklerini kombine edebilir veya filtreleyebilirsiniz.

InterActionTypeSelector

Özetle görsel ve video reklamların marka bilinci oluşturmadaki etkisi reklam verenler tarafından biliniyor ancak raporlanamıyordu. Yeni gelen özellikle ile Analytics’ten kolaylıkla erişebileceğimiz bu rapor sayesinde, görsel ve video reklamlarının etkisini kolaylıkla raporlayabilirsiniz.

*Şahin Seçil tarafından GroupM blogunda yayınlanması için hazırlanmıştır.

0 Flares Twitter 0 Facebook 0 Google+ 0 LinkedIn 0 Filament.io 0 Flares ×

Benzer Yazılar

Yorum Bırakın

İşaretli alanların doldurulmalıdır. *

Şu HTML etiketlerini ve özelliklerini kullanabilirsiniz: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Şahin Seçil

Şahin Seçil

BoostAcademy

Whiteboard

Mobil İstanbul